結果論

張阿德 企業階梯, 科技新知 0 Comments

最近不斷地和許多提供各式各樣數位行銷服務的廣告商接洽,安排分配 2014 的六千萬廣告預算。

不同於傳統行銷的預算論(manage to budget),我和廠商們洽談的數位行銷是結果論(manage to result),兩者不同的是,後者為績效為準,如果收購成本(cost to acquire)能達到預期,則預算是無上限的。

數位行銷是未來的趨勢,是科技(technology)和數據(data)的結合,也是藝術(art)和科學(science)的結合,能駕馭數位也就能掌握未來。

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